必赢下载|如何利用社交媒体增强网络信息体系

　　“I've been a paid user for 3-4 years now. I've got 2000 notes. And I'm out（如何利用社交媒体增强网络信息体系我再也不用它了）.”

　　一位Evernote用户在Reddit网站的Evernote板块下如此留言。这一定程度上代表了Evernote 6月28日宣布对Evernote Plus（标准账户）和Evernote Premium（高级账户）两档付费服务涨价40%之后（中国版的印象笔记并未参与此次涨价）部分用户的心声。

　　不仅如此，Evernote给免费的Evernote Basic服务新增的一项限制——“不超过两台设备同时登录”，也收获呛声连连。几天以来，在这个Evernote“死忠粉”频繁出没之地半数的帖子都已变成了关于“有何替代品”以及“笔记如何转移到微软Onenote”的询问。

　　No ads，No data selling，所以只能涨价如何利用社交媒体增强网络信息体系？

　　这对于几天前刚刚度过8周年生日并宣布用户突破2亿，保存笔记数突破50亿的Evernote来说，并不是个好消息。

　　虽然它在博客中直言不讳地解释了涨价理由： Evernote是一家小公司，在长期内提升Evernote的体验和生产力，增加新的功能需要资源、时间和金钱上的大量投入。而对于“No ads. No data selling”的Evernote来说，涨价和限制免费用户似乎是唯一的选择。

　　Evernote的数据显示超过 90% 的用户使用不超过 2 台设备，超过 98% 的用户常用设备不超过 2 台，似乎功能限制并不影响大多数用户的使用。然而这很有可能是个statistics lie，因为在重度用户和活跃用户中，使用2台以上设备登录的比例要远远高于轻度用户。而多设备登录恰恰是Evernote的核心优势之一，被拿来“开刀”胁迫用户付费更凸显了它的重要性。

　　在去年经历了创始人出走、大幅裁员、支线业务纷纷关闭、被媒体集体唱衰的“多事之秋”之后，在新任CEO Chris O’Neill 收缩战线，重归初心的新政之下，Evernote并没有踉踉跄跄地加速成为媒体口中那只“倒下的独角兽“，而是站稳了脚跟。

　　据Chris O’Neill 透露， Evernote今年3月首次实现正向现金流，而且已经完成了包括多个中国投资者在内的新一轮融资如何利用社交媒体增强网络信息体系；而印象笔记在北京举办的四周年派对上自发买票捧场、热情高涨的1000多位“象粉”也证明，这款产品依然有着超高的人气。

　　遗憾的是， 对于80%收入倚重于用户付费（虽然Evernote一直在拓展企业用户，但至今企业市场收入占比只有20%），坚定走freemium（免费增值）模式的Evernote来说，此次不顾必然的用户抱怨而大幅涨价，只说明了一件事：靠用户自愿付费不可持续。

　　Evernote商店里卖起了书包、钱夹甚至袜子

　　其实，Evernote一直以来都深受这个问题的困扰。

　　当它不顾外界“不务正业”之讥买起了书包、T恤、袜子等周边商品时，其实是在另觅财路补贴主业；它之所以推出Evernote Food等“偏离正道”的周边应用，也不过是想构筑Evernote ecosystem，让更多用户黏于其上进而成为付费用户。

　　然而Evernote Market和周边应用的纷纷关闭， 说明了这些“曲线救国”的策略并未奏效，反而会拉长战线、牵扯精力，使自身“失焦”。兜兜转转一圈以后，只能回到简单粗暴、坐地涨价的道路上来。

　　Evernote奉行的freemium模式似乎失效了。

　　“每个人都只用到5%的功能必赢下载，但每个人的5%都不一样”

　　为什么Evernote的付费功能难以及激起用户“买买买”的意愿？

　　去年7月离职的创始人兼CEO Phil Libin曾经承认Evernote存在“5% problem”——“很多人都只用到了Evernote 5%的功能，问题在于每个用户用到的5%功能都不一样”。而批注PDF、演示笔记、名片扫描等可能就属于这样的“5%”功能，而Evernote Food也不过是把记录美食的功能独立出来而已，然而对于其他95%用户来说并无太大吸引力。Evernote2011年收购的图片标注应用Skitch去年也宣布关闭，功能被整合进Evernote主应用中。

　　Evernote 2011年推出的Evernote Food已于2015年9月被关闭

　　Evernote之所以会面临“5% problem”的困境，根源于它瞄准了remember everything需求的一类典型用户，想做他们“第二大脑”的愿景。

　　在Evernote上线的2008年， iPhone上刚刚开起了应用程序商店，用户智能手机的工具箱中尚且空空如也，而Evernote是寥寥无几趁手的记录工具之一，立志成为十项全能的记录工具和用户的“信息中枢”。无论是灵光一闪的想法还是不可错过的日程，无论是周末大餐的采购清单还是客户随口说出的电话号码，Evernote负责记录一切。

　　然而，智能手机的工具箱很快就热闹起来，清单、日程、GTD（Get Things Done）等各种分门别类的工具开始层出不穷，更能够满足用户的细分需求。而必赢客户端“大而全”的Evernote为了满足各个细分用户不断深化的需求，功能不断叠加，渐有臃肿之虞，却像瑞士军刀一样在各个细分功能上都难以做到最好，还不得不收购Skitch这样的“外援”来添砖加瓦。

　　在帮助用户“随时随地记住一切”方面，Evernote已经做得足够好。然而就像大脑会面临信息过载一样，“第二大脑”也同样面临信息过载的问题。用户已经不再满足于记录信息，而是需要工具帮助处理信息、整理信息、筛选信息。而用户对于不同信息的处理要求又截然不同，笔记这种脱胎于notebook概念的“单一容器”此时就显得像是削足适履；Evernote Food、Evernote Hello、Sketch等就承担着为Evernote “减负分流”的使命。

　　收藏如山倒，整理如抽丝

　　即便是作为用户手机上的便签薄，仅仅只有“笔记本—笔记”两层结构和tag体系的Evernote在帮助用户整理、组织、将碎片信息结构化方面做得远远不够。

　　虽然Evernote的搜索功能“逆天”的强大（甚至可以搜索图片、PDF中的文字），然而对于“整理不是最终目的、利用才是”的用户来说，它的作用仅限于一个收藏夹。而并没有真正成为帮助用户减轻信息过载、将碎片化信息纳入自己的知识体系从而为己所用的的知识管理工具。这不仅是Evernote的问题，也是国内这些有道云笔记、为知笔记等产品共同面临的问题。

　　微信、知乎、Safari、Pocket中的内容均可以一键收藏到Evernote

　　如果说“随手记”功能手机自带note应用已经可以胜任，那么在收藏方面，Evernote做到了无人能及。无论是网页信息的“剪藏”还是超多第三方应用支持，几乎你在网页上、手机上看到的任何内容都可以往Evernote里面扔。在印象笔记四周年庆生会上， 知乎创始人周源透露，过去一年有225万条内容被从知乎分享到印象笔记，在所有社交渠道中位列第三；而印象笔记中国区总经理Raymond Tang也宣布已经有1亿条微信消息被保存到了印象笔记。

　　信息量和分享频率证明了平台的价值，但对用户呢，意味着什么？

　　“当收藏过了600+ 时候，发现收藏的文章不曾看过一篇，而不论是阅读和整理都将成为一个巨大的压力。”这位用户的心声可以用一句话来概括——“收藏如山倒，整理如抽丝”，Evernote是收藏癖的福音，整理癖的噩梦。

　　从“记住一切”到“推动思维进程”

　　“未来的知识管理工具必须有一定的智能。我希望有一天能够解决收藏夹收藏后永不再用，再用再搜索的尴尬。”这是魅族科技副总裁李楠的理想。

　　很显然与之相比，Evernote并没有比纸质笔记本先进多少必赢app。当大部分「Read it later」工具都变成了「Read it never」，或许只有机器学习能够让它们重新焕发魅力。Pocket在2015年8月的6.0版本引入了推荐功能，“可以将数百万用户保存在Pocket中最有价值的资料推荐给你，而且是个性化定制。”

　　在6.1版本中，这款产品开始构建一个像知乎读读日报一样的内容推荐人社交网络。从只专注于收藏，到开始帮助用户过滤和发现，Pocket已经走在了Evernote的前面。由于Evernote中的信息类型混杂且更为私密，并不能穿针引线编织一张两亿人的知识网络。

　　印象笔记北京派对上发布的产品战略

　　Evernote想必早已意识到了这个问题，在“花边功能”上徘徊迷失了几年之后，它在8周年之际发布了自己的新使命：

　　“Unlock the potential of every idea”（释放每个灵感的无尽可能）。

　　同时Evernote也透露了自己的产品策略：推动思维进程。从捕捉灵感、记录数据到组织思维、重塑灵感再到构思方案、形成计划。然而要实现用户“知识助理”这样的使命，Evernote在人工智能方面的投入任重而道远。

　　印象笔记北京派对上发放的贴纸，互联网时代的贴纸文化

　　相比之下，被认为是Evernote头号替代者（微软官方推出了Evernote to Onenote迁移工具，而且Onenote 2014年已经实现了免费、全平台）、出身于Office世家的Onenote更像是一个用来记录学习、工作系统笔记的传统笔记本，而不是网络信息收藏夹。

　　它的“笔记本-分区组-分区-页面-XX级子页面”树形结构为用户提供了多层次信息组织能力，有助于知识结构的建立，这使得Onenote成为课堂上用来记笔记的“神器”——更成为吸引许多用户纷纷解囊的Surface的最大卖点。

　　Evernote的中国版——印象笔记也在着手开拓教育市场。近日，印象笔记与新东方教育集团达成了战略合作，爽首个合作项目是与新东方优能中学教育联合主办的进步笔迹2016“全国中学生笔记大赛”。据Chris O’Neill 透露，Evernote接下来将与更多的国际教育机构展开合作。

　　我们期待着Evernote能早日成为自己心目中那个理想的“灵感催化器”，让用户在新功能面前乖乖地“shut up and take my money”而不是怨声连连。 （本文首发钛媒体，记者/张远，编辑/葱葱）