社交媒体在危机事件中的信息传播作用【必赢官网】

时间：2024-11-20

　　如果有一天，苹果手机没有微信了，你还会用吗？社交媒体在危机事件中的信息传播作用我是指，你会用苹果吗？

　　微信和苹果的关系变得微妙起来。

　　昨天下午，微信将关闭 iOS 平台下的赞赏功能，也就是说，从现在开始，如果你用的是 iPhone，你将无法给公众号作者和表情商店里你喜欢的设计师赞赏。

　　但与此同时，微信“贴心地”为他们提供了用于转账的二维码。而就在 6 小时之后的半夜十二点，那些还没来得及习惯二维码赞赏的公众号作者们又发出了哀嚎，因为这一次，微信官方团队决定取消提供二维码赞赏的功能。

　　网友们开始坐不住了，纷纷留言：

　　不得不说这又是微信的“一次艰难决定”了，让很从公众号作者开始寝食不安，开始思考今后怎么走。

　　而引发事件的根源，离不开一个熟悉的公司——苹果。

　　对于微信关闭此功能，苹果公司也做出回应：微信可以选择提供“App内购买”’让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同社交媒体在危机事件中的信息传播作用我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。

　　苹果的意思是，微信公众号赞赏功能并非是苹果逼停的。微信本可以像其他开发者一样，选择“App内购买”方式给公众号运营者。App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。

　　我们不妨来聊一聊，这件事究竟会怎样发展？

　　微信为什么要在 iOS 平台取消打赏功能呢？按照微信官方团队的说明，苹果有这样一则条款，苹果要求 App 开发者“不得包含指引客户使用非 IAP 机制购买的按钮、外链或者行动号召语。”

　　所谓的 IAP 机制，实际上就是指苹果自家的内购系统，比如你经常见到的这样。

　　这样一来，包括微信公众号和表情商店的打赏，就违反了这项规定。因为你从前给公众号打赏的时候，都是直接通过按钮连接到微信上面的。

　　你也许会问，那为什么像支付宝、淘宝这样的应用还能继续使用自己的购买方式呢？

　　这里就牵扯到另外一条规则了：如果 App 允许用户购买将在 App 之外使用的商品和服务，则必须使用 IAP 外的购买方式来收取相应款项。

　　就是说，我们在支付宝和淘宝上买的东西，都属于 App 之外的商品和服务，这样他们也就能避免微信这次的事件。

　　所以，你应该明白了，这一次微信赞赏功能关闭，确实是因为不符合苹果的相关规定。

　　但这件事情，真的就这么简单？微信违反苹果规定，选择关注功能？非也，其实，这里也牵扯到微信与苹果之间的利益分歧。

　　我们先看下，微信打赏功能吸金力侠义有多强？

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　　从2015年开始，微信公众平台加大对原创的保护，先后上线了原创声明、打赏等功能。赞赏金额分是 5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金额。

　　尤其是2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款；2017年初，“我就是凤姐”被封号之前，于2017年1月11日发布了一篇备受争议的文章《罗玉凤必赢下载：求祝福，求鼓励》，文章最终阅读量突破320万，打赏突破20万元。

　　罗尔事件与罗玉凤事件再次让大家看到了打赏功能的吸金潜力。

　　根据企鹅智库调研，88.8%的自媒体的收入来源主要来自广告，来自打赏收入紧随其后有14.3%，其他还有电商收入和会员订阅，分别为9.1%和4.5%。

　　微信公众号作为最有影响力的内容平台，用户打赏比例最高，为59%。

　　最新一期的市场占有率饼图显示，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。

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　　而占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多，却只能被归在1.88%的“其他”里面，连个影子都没有……

　　虽说此番封杀的微信赞赏功能属于苹果定义的“APP内购买”，与线下交易用的“Apple Pay”支付场景不同，但竞争不过两家中国公司，是不争的事实。

　　大家都知道，自 iPhone 搭载了 App Store 之后（2008 年 iPhone 3G），苹果就始终以其作为最重要的分发平台。与 iTunes 音乐商店一样，苹果一直通过应用销售分成从 App Store 中获利。而要求则是苹果及合作伙伴获得所有第三方开发者发型的应用销售收入的 30%，开发者获得剩下的 70%。这一规矩持续了将近十年，现在依旧如此。

　　当微信成为中国国民级应用之后，作为一把“瑞士军刀”，上可以日常进馆子逛商场不带钱，下可以深夜打赏发红包，微信的支付功能成为了大家非常习惯并且乐于使用的方便工具。而公众号赞赏，也因为习惯的养成成为大家的一种日常消费。

　　但是给公众号打赏，就属于 App 内消费，微信想要进行这样的操作，办法就只有通过接入苹果自己的支付体系，这意味着每一次打赏的 30%，都将会被苹果占有。而这，显然是不那么容易接受的事情。因为公众平台的搭建，众多微信公众号的风风火火，实际上是从那些写作者和微信平台共同来构建的，而并非苹果商店来促成的，这也是微信后来想了二维码打赏的办法的原因。

　　说到这里不得不说的一点是，审核严格一直以来都是苹果的风格，苹果因此而拥有比安卓平台更优秀也更新的 App。

　　但有的时候实际上苹果对应用的审查不仅仅是因为其内容，更有可能是利益的冲突。对于一个免费 app 来说，苹果允许你有极大的用户量，前提是你的业务不会威胁到苹果。

　　比如 Instagram ，在今年三月份曾经因为更新“为用户带来了语音通话功能”必赢官网，而被审查了十多天时间。

　　作为一家市值超过 7500 亿美元，员工超过 11.5 万人的公司，苹果需要好几周来审查一个简单的 Telegram 更新，这难道是管理出问题了？

　　苹果并不会介意你的应用用户数量庞大，但如果这其中有触犯我的情况，比如 Telegram 或许和苹果的 iMessage 功能出现冲突，那么这时候苹果自然是要做点什么的。

　　微信，不仅用户量大，业务上对苹果也有威胁，如果你不跟我分享利益，那苹果自然要想办法“消除”威胁。

　　消除不一定要把它下架，下架是最后的手段，在这之前，下马威证明谁才是老大，可能是苹果强硬要求微信要接入 IAP 的原因。

　　苹果目前仍然是在条例的范围内“掌控”着一切，毕竟 iOS 就是一道天然的疆域，一旦想要侵犯，苹果总能找到理由让你“下架”，但这一次的苹果对微信的行动，其实与微信在自己平台对其他企业的行动，本质上都是一样的。

　　这一次斗争，微信公众平台和表情商店其实是一小部分牺牲品，也许微信很早就料到会有这样的结果。只是我们普通人没想到，当我们以为微信的敌人是支付宝，是 Facebook时，回头一看才发现，它的一个最大的敌人，原来就在自己身后。而过去我们经常见到的苹果在发布会上介绍微信的那种“甜蜜”关系，似乎已经出现了裂痕。

　　自从“小程序”诞生的那一刻，就好像给微信和苹果之间画上了一条“三八线”，像两个大国，隔着护城河看向对面虎视眈眈。微信很讨巧的使用“小程序”这个名称也有避免苹果“应用”一词的做法。

　　而说到底，苹果这一次怒怼微信来把赞赏功能挤出去，和微信自己在公众号文章、甚至小程序中各种繁琐的限制本质上是一样的，都是为了将主动权掌握在自己手里。

　　都说“神仙打架，殃及凡人。”由于这件事情涉及到利益最多的实际上是那些依靠微信打赏而获利的公众号作者。所以那些希望腾讯为此推出独立 OS 的，或者劝大家放弃苹果转买安卓的人，更像是在笃定这件事情会像当年的 3Q 大战一样逼迫用户进行“艰难的二选一必赢官网”，从而为自身争取尽可能大的利益。